Wimbledon 2019 začíná 1. července
133. ročník nejstaršího tenisového turnaje na světě, Wimbledon, je hned za rohem; začíná za méně než dva týdny. The Championships, Wimbledon (nebo jednoduše známý jako „Wimbledon“), který byl zahájen v roce 1877, je jedním ze čtyř tenisových grandslamů a jako jediný se hraje na trávě.
Wimbledon pořádá All England Lawn Tennis and Croquet Club ve Wimbledonu v Londýně v měsících červen a červenec. Mega tenisovou akci soutěží špičkoví tenisté z celého světa v pěti hlavních, čtyřech juniorských a sedmi pozváních na travnatých kurtech.
Jedinečné však nejsou jen travnaté kurty a povinné bílé oblečení pro hráče (s povoleným prostorem pro značku pouze 10 cm x 10 cm). Zásady sponzorství prestižního tenisového turnaje jsou ještě výraznější.
Wimbledon je nezisková organizace a všechny zisky získané z organizace turnaje jsou převedeny na LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) za účelem propagace a rozvoje sportu v celé zemi. Prostředky na velké developerské projekty, včetně instalace zatahovací střechy středového soudu ve výši 100 milionů liber, jsou akumulovány prostřednictvím dluhopisů.
Jako sportovní značka je dokonalým příkladem sloučení vysoce kvalitního moderního sportu a trvalé tradice. Od začátku stojí na originalitě, třídě, etiketě a nekomerčně řízeném image. V důsledku toho jsou sponzoři Wimbledonu označováni jako dodavatelé.
Na jedné straně oficiální dodavatelé, což jsou blue-chip značky, dodávají své produkty a služby (spolu se sumou vyjednaného poplatku) potřebné pro úspěšnou organizaci mega akce. Na druhou stranu jim Wimbledon poskytuje vhodné zastoupení na kurtech i mimo ně a zajišťuje, aby důvody nebyly komerčně dostupné.
Wimbledon obdržel čistou částku ve výši 47 milionů dolarů od svých dodavatelů v roce 2017. K dnešnímu dni existuje 14 oficiálních dodavatelů Wimbledonu.
Jedním z nejvíce fascinujících faktů o dodavatelích Wimbledonu je dlouhověkost jejich asociací. Slazenger, oficiální dodavatel míčů do Wimbledonu, je stejný už více než 116 let. Dalšími příklady dlouhodobých závazků jsou Robinsons, Rolex, IBM a Lanson, přičemž jejich spojení s Wimbledonem trvá posledních 83 let, 40 let, 28 let a 17 let.
Navzdory konkurenci jiných masivních značek si Wimbledon raději ponechává své dřívější asociace. To posiluje skutečnost, že AELTC upřednostňuje tradici, dědictví, dědictví a loajalitu před pouhou škrticí soutěží v komercializaci. Na oplátku dodavatelé neustále obnovují své obchody s Wimbledonem kvůli jeho globálnímu dosahu, jednoduchosti a exkluzivitě.
Na rozdíl od jakékoli jiné sportovní akce má Wimbledon vždy velení nad nabídkami dodavatelů než nad sponzory, kteří řídí sportovní organizaci, co má dělat.
Mistrovství Wimbledonu nese obraz nekomerčně čistého tenisu
V posledních letech však Wimbledon v zájmu zachování rovnováhy mezi komercializací kvůli honorářům dodavatelů a originalitě turnaje uvolnil své standardy týkající se exkluzivity dodavatelů. Ačkoli to mohlo způsobit snížení sponzorského poplatku, umožnilo to Wimbledonu získat více než jednoho dodavatele v podobné kategorii produktů.
Například v nápojích a nápojích má Wimbledon jako oficiálního dodavatele v současné době Robinsons (stále nealkoholické nápoje), Lanson (Champagne), Evian (voda), Lavazza (káva), Stella Artois (pivo) a Pimm's (partner).
Příklady některých Wimbledonských dohod s jednotlivými dodavateli
Rolex
Celkový pohled na hodiny Rolex a loga mistrovství ve Wimbledonu
Více než 40leté partnerství mezi Rolexem a Wimbledonem je ukázkovým příkladem podobnosti obrazu postavené na honbě za dokonalostí. Wimbledonské úsilí o dokonalost a úsilí nejvyššího řádu je dokonale doplněno posláním Rolexu dosáhnout přesnosti, výkonu a neomylného úsilí o dokonalost.
Rolex, jedna z nejdražších značek hodinek na světě, se skládá z bohatých, vlivných a mocných lidí a sportovců po celém světě. Jeho cílový trh je v naprosté synergii s návštěvníky Wimbledonu.
Rolex je všudypřítomný na wimbledonských tabulkách a hodinách kolem místa konání. V důsledku dohody také vlastní práva na výrobu a prodej řady hodinek Wimbledon.
Rolex vystupuje v různých oficiálních sériích videí z Wimbledonu jako „The Spirit of Wimbledon“. Navíc jeho spojení s osminásobným wimbledonským šampionem Rogerem Federerem ještě více upevnilo spojení s Wimbledonem.
Robinsoni
Logo Robinsons je vidět na struktuře rozhodčího
Asociace mezi Robinsons a Wimbledonem sahá do dob, kdy Robinsons připravoval pro hráče v šatnách hydratační nápoje v roce 1935. Od té doby je Wimbledon více než 83 let nejsledovanějším tenisovým grandslamem na světě a Robinsons je nejlepší a nejdůvěryhodnější značka nealkoholických nápojů ve Velké Británii.
V současné době podle oficiální dohody o nealkoholických nápojích pořádá Robinsons kampaň kolem názvu značky Wimbledon spolu s online honbou za pokladem, která umožňuje dětem a rodičům hrát si spolu. V minulosti se Robinsons také pokusil zvýšit své prodeje zavedením nápoje v omezené edici se speciálními obaly Wimbledon prodávanými v době skutečné události.
Jaguar Land Rover
John McEnroe žene fanoušky do AELTC v Jaguaru jako propagační akci
typy ran v badmintonu
Jaguar Land Rover je relativně novým dodavatelem, který byl přidán v roce 2015. Jako oficiální vůz Wimbledonu má JLR výhradní práva na všechna auta, která budou během turnaje používána za pohostinnost hráčů a dalších hostů.
IBM
Společnost IBM stojí za špičkovou technologií a digitalizací ve Wimbledonu
Nelze opomenout příspěvek IBM k udržení Wimbledonu v aktuálním stavu s vylepšující se technologií. Digitálně Wimbledon navštívil 18 milionů unikátních zařízení 69,9 milionůkrát v roce 2017. Ve stejném roce měl počet zobrazení 436 milionů a 1,3 milionu lidí si stáhlo oficiální aplikaci Wimbledon.
Mezi různými formami digitální podpory IBM pro Wimbledon je její Interactive Technology nejpokročilejší. Všechny soudy mají kamery umělé inteligence (AI), které ke svému provozu nepotřebují kameramana. Tyto AI kamery přivádějí informace do technologie IBM Interactive, která okamžitě aktualizuje skóre hry, rychlost obsluhy, počet vítězů, počet dvojitých chyb, nastavuje skóre atd. Bez jakéhokoli lidského zásahu po celém světě za pouhé 4 sekundy .
Kromě toho tato technologie také vytváří 5-7 minut hlavní body videa každého zápasu pokrývajícího hlavní události a body, automaticky využívající intenzitu hluku a zvuku davu za méně než pár minut. Tyto hlavní body videa se poté nahrají na všechny digitální platformy samostatně.
Tento vývoj umožňuje nejen fanouškům přijímat personalizované informace, ale také analyzuje každý tweet týkající se Wimbledonu po celém světě, aby pochopil, jak se fanoušci cítí.
Technologie IBM na jedné straně snižuje lidské zdroje a na druhé straně zrychluje procesy související s technologiemi v historickém turnaji. Na oplátku Wimbledon poskytuje zastoupení IBM na srovnávacích tabulkách a obrazovkách rychlosti služeb, stejně jako přístup ke všem datům a licenci k využití dat pro testování a vývoj interaktivní technologie.
Navzdory svému celosvětovému uznání se Wimbledonu daří udržovat si image nekomerčního a čistého tenisu neporušený. Díky tomuto jedinečnému obrazu Wimbledonu je to pravděpodobně nejprestižnější tenisový turnaj na světě.
Turnaj bere nesmírné ohledy na svou image, pokud jde o uzavírání obchodů s dodavateli, kteří jsou spíše druhem „dávej a ber“ než jen marketingovou strategií. Dodavatelé si na oplátku užívají nejen exkluzivitu spojenou s mega tenisovou akcí, ale také celosvětový dosah tenisových nadšenců prostřednictvím televize, webových stránek, sociálních médií a oficiální aplikace Wimbledon.
Vzhledem k rozsahu penetrace Wimbledonu po celém světě to musí být pro její dodavatele fantastická dohoda.
