Značka svou nejnovější kampaň nazývá „mocnou výzvou k akci“, která zahrnuje „vnitřní sílu každého velvyslance v srdci této kampaně“.
Novak Djokovič a Venus Williamsová hrají za Lacoste dobře. Tito členové Síně slávy jsou dva z nich hlavní tváře nejnovější reklamní kampaně značky , kterou Lacoste nazývá „silnou výzvou k akci zachycující šíři dopadu ikonického krokodýla, zahrnujícího vnitřní sílu každého velvyslance v srdci této kampaně a nezastavitelného ducha průkopnické módní a sportovní značky“.
Djokovič a Williams jsou zachyceni na snímcích kampaně „Play Big“ a představují nápadnou, 26 stop dlouhou aktivaci rozpoznatelného symbolu značky, který byl vyroben z tenisových materiálů. Williamsová hravě zapózovala při natáčení tím, že se vrhla do krokodýlích otevřených tlam v teniskách, které ladily s barvou jeho jazyka, zatímco Djokoviče bez bot zachytili, jak se ležérně opírá o otevřenou tlamu sochy.
„Djokovičovo uvolněné vystupování, které demonstruje klid, sílu a nebojácnost, které ho vynesly do bezprecedentních výšin ve sportu, odráží jeho bezpříkladnou dominanci na kurtu,“ říká značka o současné jedničce ATP, zatímco Williamsova „neochvějná milost a oddanost dokonalosti se odráží v jejím sebevědomém postoji, který symbolizuje sílu dvou ikonických sil, které se setkávají při střetnutí nad život.'
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Djokovič je ambasadorem značky Lacoste od roku 2017, přičemž francouzská linie nahradila Uniqlo jako jeho sponzora na oblečení na kurtu. Williams se připojila k rodině Lacoste v roce 2022 a o rok později její typická oděvní řada EleVen ( která začátkem tohoto roku pozastavila provoz ) zahájila kolekci kapslí se značkou.
V rozhovoru pro *Harper's Bazaar* o natáčení , Williams říká, že Lacoste byl na špici trend „tenis-core“. která právě zažívá svůj popkulturní moment díky hollywoodskému trháku vyzyvatelé a její hvězda A-list, Zendaya, který na červených kobercích po celém světě rozkýval tenisem inspirovaný vzhled, aby propagoval film .
'Tenis nikdy nevyjde z módy - je vždy trendy!' ona řekla. 'Vždy jsem rád viděl lidi, jak přijali tenisový jádro a začlenili jej do každodenního stylu svým vlastním jedinečným způsobem. Tenis byl dlouho průsečíkem sportu a módy a Lacoste byl jedním z těch průkopníků, kteří pomohli pozvednout sportovně elegantní vzhled.' .'
Podívejte se na tento příspěvek na InstagramuPříspěvek sdílený uživatelem Lacoste (@lacoste)
Djokovič mezitím souhlasil s tím, že Lacoste je v čele světové módy, ale inspiruje se v reálném chování slavného symbolu značky.
'Když vidím krokodýla, připomíná mi to Reného Lacoste, co představuje pro náš sport, co představuje pro módu,' řekl. 'Ale také mi to připomíná divoké dravé zvíře ve volné přírodě, a když jsem na kurtu, musím se proměnit v tuto téměř dravou mentalitu.'
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Djokoviče a Williamse v kampani doplňují čtyři další ambasadoři kampaně, které Lacoste oslavoval jako „každého inspirativní osobnost ve svém oboru na míru a každý ztělesňuje drzost, neomezenou kreativitu a sebevědomí, které jsou samotnou podstatou Lacoste“.
Dvojice hraje s francouzským hercem Pierrem Nineym; jihokorejská zpěvačka a modelka Jeon So-mi; její krajan, herec Ahn Hyo Seop; a čínský herec, zpěvák a tanečník Wang Yibo.
